האשראי העסקי
מתחבר ל‑AI

בתחילת הדרך בחנו פנייה לקהל אחד. במהלך הדיונים והסקיצות התברר שפנייה כזו משאירה את הערך לשאר המשתתפים ברקע. הצעתי דף בית שמציג את המרקטפלייס לכולם, ובהמשך דפי נחיתה ייעודיים לכל קהל בקמפיינים.

כדי לתת ביטוי גם לקהל המרכזי וגם לשותפים לעסקה, הגדרתי חלוקת דגש בתוכן:

מגייסי האשראי קיבלו את הבמה המרכזית. גופי המימון קיבלו הסבר על איכות המידע וההתאמה לעסקאות, והשותפים קיבלו מקום לצד הפנייה האישית אליהם.

גם השפה נבחרה בהתאם: מקצועית ופשוטה, בעיקר בניסוח ניטרלי, שמכבד את האינטרסים של כל צד.

השם Critera נולד מרעיון הקריטריונים לבחירה. הסיומת AI מציינת את המנוע הטכנולוגי שבבסיס הפלטפורמה.

עיצבתי לוגו מחמישה פסים צבעוניים העולים בהדרגה, כמו גרף של צמיחה. הצבעים מבטאים את מגוון המשתתפים והאפשרויות במרקטפלייס. חמישה פסים אפשרו לי לבטא ריבוי ולשמור על צורה פשוטה ומזוהה; הקצוות המעוגלים מוסיפים רכות ונגישות.

רציתי שהאתר יעורר סקרנות וישדר את המקצועיות של החברה כבר במפגש הראשון. חיברתי בין האיפוק של עולם הפיננסים לצבעוניות שמבטאת את מגוון האפשרויות במרקטפלייס.

הסגול הכהה יוצר תחושת עומק ומבליט את צבעי המותג. משטחים שקופים למחצה וגרדיאנטים מוסיפים אור ושכבות, ונותנים לרעיון השקיפות ביטוי חזותי. טיפוגרפיה ברורה משלימה את השפה ושומרת על קריאות.

המשטחים האלכסוניים והפינות המעוגלות הם חלק מהזהות של קרייטרה. שילבתי אותם בקומפוזיציות משתנות כדי ליצור מראה מזוהה וקצב שמזמין להמשיך לגלול.

המעבר בין אזורים כהים ובהירים מגוון את החוויה ומאפשר רגעים שקטים יותר לקריאה. כך נשמר האיזון בין הנוכחות החזותית לבין התוכן.

בחרתי לרכז את ההיכרות עם קרייטרה בדף בית רציף. מיד אחרי הפתיחה, כל קהל פוגש שאלה משלו, תשובה קצרה וקישור להרשמה המתאימה.

משם העמוד מתקדם לאפשרויות הפעילות, ליתרונות ולתהליך. האודות והבלוג מאפשרים להעמיק בנפרד, והקריאה לפעולה נשארת זמינה לאורך הגלילה. המטרה: לעורר עניין ולהוביל להרשמה או לשיחה עם הצוות.

ב‑Hero, בקשת מימון אחת פוגשת הצעות מכמה גופים. האנימציה הופכת את הרעיון של המרקטפלייס לתרחיש שאפשר להבין במבט.

בהמשך, ארבע זירות הפעילות נעות סביב קרייטרה: אשראי, מסחר בתיקי אשראי, סינדיקציה, והון ושותפויות. המבנה מציג את היקף האפשרויות, וכל זירה מובילה ישירות להרשמה הרלוונטית.

משוב מאנשי מקצוע חידד שהמנוע צריך לקבל מקום בולט יותר באתר. בעקבותיו יצרתי אזור ייעודי עם הסבר ואנימציה.

ההמחשה עוקבת אחר הנתונים: מהמסמכים והמאגרים, דרך הניתוח, ועד לתיק האשראי ולהתאמה לגופי מימון. היא מציגה תהליך מורכב ברצף חזותי, ומבהירה היכן פועלת הטכנולוגיה והיכן מתקבלת החלטה אנושית.

ציר הזמן מפרט שישה שלבים, מההרשמה ועד לסגירה, ומציג את משכי הזמן הצפויים. לצדו, היתרונות מבהירים מה קרייטרה מציעה: אנונימיות, הכנת תיק אשראי וגישה לגופי מימון מקצועיים.

לברוקרים וליועצי המימון ניתן הסבר על סביבת העבודה הדיסקרטית ועל הגשת בקשות באנונימיות. תמונות הצוות, הניסיון המקצועי ופרטי הקשר הגלויים מזמינים לפנות ולשאול.

אזור השאלות והתשובות כולל חיפוש וסינון לפי נושא. הבלוג, שאת תוכנו פיתחתי, מרחיב את המענה ותומך בחשיפה האורגנית.

התאמתי את הפריסה, האנימציות וציר הזמן למובייל, תוך שמירה על ההיררכיה ועל הגישה להרשמה. הזהות נשארת עקבית, והקומפוזיציה מתאימה את עצמה לגודל המסך.

ריכזתי את הצבעים, הטיפוגרפיה והרכיבים במערכת עיצוב ב‑Figma. המערכת מתעדת את השפה ומגדירה בסיס עקבי להמשך הפיתוח.

יצרתי סרטוני פרסום. הדוגמאות מציגות הזדמנות עסקית בעקבות זכייה במכרז, מעולמות הבנייה והתעשייה.

הסיפורים ממחישים את פער המימון ומציגים את הדרך להצעות דרך קרייטרה. הדמויות והסביבה מותאמות לקהל, והצבעים, הצורות והטיפוגרפיה בתנועה ממשיכים את זהות המותג.